Garmin představuje novou image kampaň „Tvůj cíl. Naše poslání.“ Poprvé vznikla kompletně v Česku
Společnost Garmin spouští na českém trhu novou image kampaň „Tvůj cíl. Naše poslání.“ Vůbec poprvé nejde o adaptaci mezinárodní kampaně, ale o původní koncept vyvinutý a natočený v Česku. Kampaň pro Garmin připravila společnost Shiftrs. Produkci hero spotu zastřešilo hdhd studio. Kampaň poběží v rádiu, online a na sociálních sítích.
Tibor Alföldi - ALLROUNDERS
Od výkonu ke zdraví. A k mnohem širšímu publiku
Garmin byl v Česku dlouho vnímán především jako značka pro výkonnostní sportovce. Trh se ale posunul: lidé se dnes více než kdy dřív zajímají o své tělo a zdraví, sledují spánek, stres nebo regeneraci, a právě v této oblasti Garmin přichází s řadou produktových novinek. Nová kampaň proto značku otevírá širší cílové skupině. Neoslavuje výkon, ale osobní cíle. Nemluví k závodníkům, ale ke každému, kdo má svůj důvod se hýbat.
„Naši uživatelé nejsou jen vrcholoví sportovci, kteří se zaměřují na kvalitní data na cestě k maximálnímu výkonu, jako tomu bylo v začátcích. Dnes je portfolio mnohem širší. Stále častěji jsou to aktivní lidé, kteří chytré hodinky používají k tomu, aby lépe poznali své tělo, pochopili, proč se jim dějí určité věci, jak spolu jednotlivé aspekty souvisí a jak je mohou ovlivnit. Zajímá je to z pohledu zdraví, životní rovnováhy i prevence civilizačních onemocnění. Ve velkém se řeší téma spánku, ale už nejde jen o to, zda spát sedm nebo osm hodin denně. Lidé sledují variabilitu srdečního tepu, klidovou tepovou frekvenci nebo okysličení krve. Všichni se v rámci svých možností snažíme co nejvíce zkvalitnit svůj život. Přesně pro tyto lidi představujeme nejvíce novinek v historii. A právě proto naše nová kampaň nemluví o maximálních výkonech či výsledcích tvrdé dřiny, ale o osobních cílech, ať už jsou malé, nebo velké, pro každého jsou však osobní. Je to o společné cestě a partnerství,“ říká Lukáš Friedrich, CEO GARMIN Czech.
Hodinky jako parťák, ne jako rozhodčí
Klíčovým kreativním principem kampaně je změna role produktu. Hodinky v ní vystupují jako parťák, který člověka provází na jeho cestě, jde s ním krok za krokem a je u toho, když se cíl podaří. Hrdinou spotu přitom nejsou hodinky, ale tři obyčejné, a právě proto silné příběhy: maminka, která si plní sen přeplavat jezero, sportovec vracející se po zranění kolene ke svému týmu a děda, který trénuje, aby ještě jednou vyšel s vnukem na rozhlednu.
„Garmin umí změřit skoro všechno. Tep, tempo, spánek, každý metr. Ale to nejdůležitější si každý nosí v hlavě: vlastní cíl. Přesně tam jsme kampaň postavili. Nechtěli jsme další reklamu plnou svalů a osobních rekordů, protože vítězství vypadá pro každého jinak,“ dodává Adéla Krausová, spoluzakladatelka společnosti Shiftrs, která kampaň připravila společně s Alexandrou Kojšovou.
Původní česká produkce místo adaptace
Kampaň je výjimečná i způsobem vzniku. Garmin na českém trhu dosud pracoval převážně s adaptacemi zahraničních kampaní, tentokrát vznikl celý koncept lokálně: od strategie přes scénář až po natáčení v českých lokacích s českými protagonisty. Hero spot režíroval Petr Vlček, o produkci se postaralo hdhd studio, jehož tým vtiskl jednotlivým příběhům osobitý umělecký styl s citelným pochopením pro reklamu a důrazem na produkt, a klíčové vizuály kampaně nafotil Jakub Zeman.
„Chtěli jsme maximální autenticitu, proto jsme točili v přírodě Táborska s neherci napříč generacemi. Velkou produkční výzvou byly náročné podvodní scény i momenty, kdy jsme museli z hodiny na hodinu reagovat na podmínky a operativně měnit lokace. Právě tahle určitá nepředvídatelnost ale výsledku pomohla zachovat přirozenost, kterou jsme hledali,“ říká Petr Vančata z hdhd studia.
„Co si pamatuji, je to poprvé, co jsme do české kampaně šli takhle od základu: vlastní příběh, čeští protagonisté, české lokace. Lokální příběhy v jistý moment fungují jinak než převzatá adaptace, a toto je ten moment. Divák v nich tak pozná to své jezero, to své hřiště i svou rozhlednu a přesně o to nám šlo,“ doplňuje Lukáš Friedrich, CEO GARMIN Czech.
Miluji projekty, z nichž čiší lidskost a zájem o člověka a tenhle je jeden z nich. - Miloš Škorpil